Google Ads pour la climatisation : capter l'intention, pas le clic.
Quand un particulier tape « installation climatisation » suivi du nom de sa ville, il ne découvre pas le sujet : il cherche un professionnel. Google Ads sert à être présent à cet instant précis, sans payer pour tout le reste.
Séparer l'urgence du projet
Une panne de clim en août et un projet de pompe à chaleur ne se traitent pas dans la même campagne : intention différente, enchère différente, page d'arrivée différente. Mélangés, le dépannage consomme le budget de l'installation.
Éliminer les recherches qui coûtent sans rapporter
« Prix clim leroy merlin », « clim mobile », « emploi frigoriste » : une part importante du budget mal piloté part dans des recherches qui n'appelleront jamais. Le travail d'exclusion est aussi important que le choix des mots-clés.
Des pages d'arrivée qui correspondent à la requête
Une annonce « installation pompe à chaleur air/eau » doit arriver sur une page qui parle de pompe à chaleur air/eau, avec votre zone, vos garanties et un moyen de vous joindre en trois secondes. Sinon on paie deux fois : le clic et la perte.
Piloter au coût par demande, pas au coût par clic
Suivi des conversions formulaires et appels téléphoniques, arbitrage mensuel entre campagnes, ajustement des zones et des horaires. L'objectif est un coût par demande de devis stable et connu.
Ce que vous recevez
- —Recherche de mots-clés par prestation : installation clim, PAC air/air et air/eau, entretien, dépannage.
- —Campagnes structurées par intention, avec listes d'exclusions maintenues.
- —Pages d'arrivée alignées sur les annonces.
- —Suivi des conversions formulaires et appels.
- —Reporting mensuel : demandes reçues, coût par demande, arbitrages proposés.
- —Budget publicitaire versé directement à Google, jamais facturé par l'agence.
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